สาเหตุอันดับ 1 ที่ทำให้การยื่นขอใบอนุญาตโฆษณายา (ฆท.) ต้องสะดุด ถูกตีกลับ หรือใช้เวลาพิจารณานานกว่าปกติ มักไม่ได้เกิดจากเอกสารผิดพลาดครับ แต่เกิดจาก “การใช้คำในสื่อโฆษณา” ที่ขัดต่อหลักเกณฑ์ของ อย.

สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) มีความเข้มงวดอย่างมากในการคุ้มครองผู้บริโภคไม่ให้ตกเป็นเหยื่อของการโฆษณาเกินจริง วันนี้ ฆท.com ได้รวบรวมและอัปเดตลิสต์ “คำต้องห้ามโฆษณายา” ประจำปี 2026 มาให้คุณเช็กสคริปต์และแคปชั่นให้ชัวร์ก่อนยื่นเข้าระบบครับ

ทำไม อย. ถึงต้องแบนบางคำ?

หลักการสำคัญของ อย. คือ “ยาทุกชนิดมีทั้งคุณอนันต์และโทษมหันต์” การสื่อสารสรรพคุณยาต้องเป็นไปตามข้อเท็จจริงทางวิทยาศาสตร์ อิงจาก “เอกสารกำกับยา (ใบแทรกยา)” ที่ได้ขึ้นทะเบียนไว้เท่านั้น ห้ามสื่อสารในเชิงที่ทำให้เข้าใจว่ายามีสรรพคุณครอบจักรวาล หรือปลอดภัยจนไม่มีผลข้างเคียงใดๆ

รวมหมวดหมู่ “คำต้องห้ามโฆษณายา” ที่พบบ่อยที่สุด

เพื่อให้จำง่ายและนำไปตรวจเช็กชิ้นงานของคุณได้ทันที เราแบ่งคำต้องห้ามออกเป็น 4 หมวดหมู่ ดังนี้ครับ:

1. หมวดโอ้อวดสรรพคุณและรับประกันผล (โดนตีกลับ 100%)

คำกลุ่มนี้ทำให้ผู้บริโภคคาดหวังผลลัพธ์ที่เกินจริง ซึ่งในทางการแพทย์ไม่มีการรักษาใดที่การันตีผลได้ 100% กับทุกคนครับ

• คำห้ามใช้: หายขาด, ชะงัด, ศักดิ์สิทธิ์, มหัศจรรย์, วิเศษ, ยอดเยี่ยม, ดีที่สุด, เด็ดขาด, รับรองผล, การันตี, ปลอดภัย 100%, เห็นผลทันที, สิ้นเชิง, ไม่มีผลข้างเคียง

2. หมวดเปรียบเทียบและทับถมยี่ห้ออื่น

การทำโฆษณายาไม่อนุญาตให้โจมตีคู่แข่ง หรือเคลมว่าตัวเองเหนือกว่าโดยไม่มีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ที่ อย. รับรองมาแสดง

• คำห้ามใช้: ดีกว่า, เหนือกว่า, ปลอดภัยกว่ายี่ห้ออื่น, ออกฤทธิ์เร็วกว่า, ยอดขายอันดับ 1 (หากไม่มีเอกสารยืนยันจากสถาบันที่เชื่อถือได้)

3. หมวดใช้ความกลัวเป็นเครื่องมือ (Fear Appeal)

ห้ามโฆษณาในลักษณะที่ขู่ให้ผู้บริโภคเกิดความหวาดกลัวหากไม่ได้ใช้ยาตัวนี้

• ลักษณะข้อความห้ามใช้: “ระวังตาบอดถ้าไม่รีบรักษา”, “ปล่อยไว้อาจเป็นมะเร็ง”, “ไม่กินตัวนี้ อาการจะหนักกว่าเดิม”

4. หมวดส่งเสริมการขาย (แถมพก ชิงโชค ลดราคา)

กฎหมายยา ห้าม ไม่ให้มีการจัดโปรโมชั่นส่งเสริมการขายเพื่อจูงใจให้ประชาชนทั่วไปซื้อยามากเกินความจำเป็น (ยกเว้นการทำโปรโมชั่นกับผู้ประกอบวิชาชีพเวชกรรมหรือร้านขายยาด้วยกันเอง)

• คำห้ามใช้ (สำหรับโฆษณาต่อประชาชน): ซื้อ 1 แถม 1, ลดราคาพิเศษ, นาทีทอง, แจกฟรี, ลุ้นรับของรางวัล

---

เทคนิคเขียน Copywriting ให้ผ่าน ฆท. ง่ายขึ้น

1. ยึดใบแทรกยาเป็นหลัก: ใช้คำอธิบายสรรพคุณให้ตรงหรือล้อไปกับใบสำคัญการขึ้นทะเบียนตำรับยา

2. ใช้คำที่เป็นกลาง: เปลี่ยนจากคำว่า “รักษาหายขาด” เป็น “ช่วยบรรเทาอาการ…” หรือ “ใช้สำหรับรักษา…”

3. อย่าลืมคำเตือน: สื่อทุกชิ้นต้องมีพื้นที่สำหรับคำเตือนตามกฎหมาย เช่น “อ่านคำเตือนในฉลากก่อนใช้ยา” และต้องมีขนาดตัวอักษรที่อ่านออกได้ชัดเจน ไม่กลืนไปกับพื้นหลัง

สรุป

การตรวจเช็ก คำต้องห้ามโฆษณายา อย่างละเอียดก่อนยื่นขอ ฆท. จะช่วยให้คุณประหยัดเวลาและค่าธรรมเนียมในการยื่นซ้ำได้อย่างมหาศาลครับ

หากคุณไม่แน่ใจว่าสคริปต์วิดีโอ, แคปชั่นบน Facebook, หรือภาพแบนเนอร์ที่คุณเตรียมไว้ มีคำที่สุ่มเสี่ยงต่อการถูก อย. ตีกลับหรือไม่ ให้ทีมงานผู้เชี่ยวชาญจาก ฆท.com ช่วยดูแลสิครับ เรามีบริการตรวจประเมินสื่อโฆษณาเบื้องต้น และรับยื่นขอใบอนุญาตแบบครบวงจร เพื่อให้แคมเปญการตลาดของคุณเดินหน้าได้แบบไม่มีสะดุด