หนึ่งในคำถามที่ทีมงาน ฆท.com ได้รับบ่อยที่สุดจากผู้ประกอบการคือ “ต้องทำโฆษณาแบบไหนถึงจะผ่าน?” หรือ “ขอดูตัวอย่างงานที่ได้รับอนุมัติแล้วหน่อยได้ไหม?”

การศึกษาจาก ตัวอย่างโฆษณายา ฆท. ที่ผ่านการอนุมัติจริงจากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) เป็นทางลัดที่ช่วยให้คุณประหยัดเวลาและงบประมาณได้มหาศาลครับ บทความนี้เราจึงรวบรวมแนวทางการจัดทำสื่อจากเคสที่ประสบความสำเร็จมาให้ศึกษากันครับ

ทำไมการดูเคสตัวอย่างถึงสำคัญ?

เพราะมาตรฐานของ อย. มีความละเอียดอ่อนสูงมาก บางครั้งคำเพียงคำเดียวหรือการจัดวางรูปภาพที่คลาดเคลื่อนไปนิดเดียวอาจทำให้สื่อนั้นไม่ผ่านการพิจารณา การดูแนวทางที่ถูกต้องจะช่วยให้คุณ:

• เข้าใจการวางองค์ประกอบภาพและข้อความ

• เห็นตัวอย่างการวาง “คำเตือน” ที่ถูกต้องตามกฎหมาย

• เรียนรู้การใช้คำสรรพคุณที่ไม่โอ้อวดเกินจริง

---

เคสที่ 1: สื่อภาพนิ่งสำหรับ Social Media (Facebook/Instagram)

ลักษณะงาน: ภาพกราฟิกโปรโมทยาสามัญประจำบ้านสำหรับบรรเทาอาการปวดหัว

• จุดเด่นที่ทำให้ผ่าน:

  • การใช้คำ: ใช้คำว่า “บรรเทาอาการ” แทนคำว่า “รักษาให้หาย”

  • ภาพประกอบ: ใช้ภาพคนแสดงสีหน้าผ่อนคลาย ไม่มีการใช้ภาพอวัยวะที่ดูรุนแรง หรือภาพเปรียบเทียบ Before & After

  • คำเตือน: มีข้อความ “อ่านคำเตือนในฉลากก่อนใช้ยา” วางในตำแหน่งที่อ่านง่าย ขนาดอักษรไม่เล็กกว่าที่กฎหมายกำหนด

  • ตำแหน่งเลข ฆท.: มีการเตรียมพื้นที่สำหรับวางเลขใบอนุญาตไว้อย่างชัดเจน

เคสที่ 2: สื่อวิดีโอสั้น (TikTok / Reels)

ลักษณะงาน: วิดีโอแนะนำวิธีใช้ยาสมุนไพรบรรเทาอาการไอ

• จุดเด่นที่ทำให้ผ่าน:

  • Script เนื้อหา: เนื้อหาเน้นการให้ความรู้ (Educate) และสรรพคุณที่ตรงตามเอกสารกำกับยาเป๊ะๆ

  • การแสดงผล: มีคำเตือนปรากฏค้างไว้ตลอดเวลาที่พูดถึงสรรพคุณยา หรือปรากฏในช่วงท้ายวิดีโอในระยะเวลาที่นานพอให้อ่านจบ

  • ไม่มีการรับรองโดยบุคคล: ไม่มีภาพหมอหรือเภสัชกรมาพูดการันตีในลักษณะที่เป็นการโฆษณาเชิงพาณิชย์เกินขอบเขต

เคสที่ 3: สื่อสิ่งพิมพ์ (แผ่นพับ/โบร์ชัวร์)

ลักษณะงาน: แผ่นพับรายละเอียดสินค้าสำหรับแจกในร้านขายยา

• จุดเด่นที่ทำให้ผ่าน:

  • ความครบถ้วน: มีชื่อยา เลขทะเบียนตำรับยา และสรรพคุณที่ครบถ้วนตามใบแทรกยา

  • การจัดวาง: แยกส่วนสรรพคุณและส่วนคำเตือนออกจากกันอย่างชัดเจน เพื่อไม่ให้ผู้บริโภคสับสน

  • ข้อมูลผู้ผลิต: ระบุชื่อผู้ผลิตและผู้นำเข้าอย่างชัดเจน ตรวจสอบได้

---

สรุป 3 กฎเหล็กที่ทุกเคส “ต้องมี” เพื่อให้ผ่าน ฆท.

หากคุณสังเกต ตัวอย่างโฆษณายา ฆท. ที่ผ่านการพิจารณา คุณจะพบจุดร่วมที่เหมือนกันดังนี้ครับ:

1. ความถูกต้อง (Accuracy): ข้อมูลทุกอย่างต้องตรงกับที่จดทะเบียนไว้กับ อย. ห้ามแต่งเติมสรรพคุณเอง

2. ความชัดเจน (Clarity): โดยเฉพาะส่วนของ “คำเตือน” ต้องเห็นชัด อ่านออก ไม่มีการปกปิดหรือซ่อนเร้น

3. ความพอดี (Moderation): ไม่ใช้ [คำต้องห้ามโฆษณายา] ที่สื่อถึงความวิเศษ มหัศจรรย์ หรือการันตีผล 100%

ให้ ฆท.com ช่วยสร้าง Case Study แห่งความสำเร็จให้แบรนด์คุณ

การทำโฆษณายาให้ผ่านไม่ใช่เรื่องยากหากคุณมี “แนวทาง” ที่ถูกต้อง แต่ถ้าคุณไม่อยากลองผิดลองถูกเอง หรือไม่อยากเสียเวลาแก้ไขงานหลายรอบ ทีมงาน ฆท.com พร้อมให้บริการ [บริการรับขอ ฆท.] แบบครบวงจร

เราจะช่วยตรวจเช็ก Creative ของคุณตั้งแต่ดราฟต์แรก ปรับถ้อยคำและองค์ประกอบภาพให้เป็นไปตามมาตรฐาน อย. เพื่อให้สื่อของคุณกลายเป็นเคสตัวอย่างที่ผ่านฉลุยในรอบเดียวครับ!